今天分享的是：2024年一起认识品牌易转人群-一群偏好多元品牌的消费者报告

报告共计：25页

《2024年一起认识品牌易转人群 - 一群偏好多元品牌的消费者报告》由KANTAR WORLDPANEL发布，主要介绍了品牌易转人群相关内容，旨在帮助营销人员吸引这一群体选择其品牌。

1. 品牌易转人群定义及研究方法

- 定义：定期更换品牌的消费者。

- 研究方法：通过大量同源数据，结合购买行为数据和问卷调研，分析不同市场和品类，为消费者赋值转换概率，描绘消费者进程和细分人群。

2. 品牌易转人群特征

- 年龄和收入：通常较年轻，在34岁以下人群中指数较高，更偏向高收入人群。

- 消费心态：是坚定的品牌拥护者，认可贵价品牌价值。

- 媒体使用习惯：花更多时间上网，常看网红/博主/KOL内容，爱玩游戏，户外上网时间长。

- 购物行为：购买前积极搜索选择，线上线下都热衷探索新颖产品；受店内促销、优惠券等影响大。

3. 品牌易转人群对营销的意义及策略建议

- 意义：可提升品牌渗透率，精准定位吸引他们能使营销效率提升33%（中国市场）。

- 策略建议：整合消费者洞察和媒体策略；基于品类评估品牌位置；识别高效沟通渠道；通过DMP/DSP合作商推送广告至目标受众；制定定制化沟通和媒介策略。

报告为企业营销提供了有价值的参考，有助于企业更好地理解和吸引品牌易转人群，提升营销效果。

以下为报告节选内容